今年9月21日，苹果公司新品iPhone XS系列在中国首发。一个月后，iPhone XR系列同样登陆中国。但这两款产品并没有像它们的前代那样，引发万人空巷的轰动。
为什么此次的新产品销量如此惨淡呢？
新品的售价也许是一个主要原因，最高配的512G版本的iPhone XS Max售价高达12799元！这价位让以往许多能够咬咬牙“加钱上”的用户们望而止步。
即便后续推出的价格较低的iPhone XR，其最低配置的售价也达到了6000元左右。横向对比之下，这笔钱已经足够买到一些国内手机品牌的高配产品了。
国内消费者的心理是，既然花了近一万块买了一台手机，总是希望能够让其他人看到手机的特别之处。
而iPhone的新品相对缺乏创新元素，没有办法满足用户的这种心理。
和苹果不同的是，目前国内的手机厂商已经在产品创新上下足了功夫，比如增加摄像头的数量来提升拍摄质量，增加外壳颜色，加入屏下指纹、滑动、升降式摄像头等。
iPhone或许已经在中国市场进入了寒冬。牵一发而动全身，iPhone市场表现的低迷，也给产业链条带来了波动。围绕在产业链上的坏消息，最近开始不断浮现。
由于苹果今年推出的新品销售成绩都不如预期，已与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、iPhone XS Max订单。
在中国市场，笼罩在苹果身上的光环似乎正在消退，曾经万人空巷，通宵排队购买iPhone的场景，将会成为历史。